Générer du trafic en points de vente sur l’ensemble du territoire grâce au cinéma

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Mc Donald, première chaine de restauration rapide au monde, souhaitait générer du trafic dans ses restaurants en France à l’occasion de la réouverture des cinémas, à la suite du dernier confinement.

Mc Donald a donc choisi l’agence POZEO pour mettre en place un jeu 100% gagnant cinéma du 15 juin au 5 juillet 2021 dans leurs 1 500 points de restauration.
Dans une logique RSE amorcée depuis quelques années, Mc Donald souhaite en effet limiter le nombre de ses cadeaux physiques distribués. La marque a également intégré le marketing expérientiel à son mix marketing.
Le choix du 7ème art vient donc parfaitement remplir ces 2 objectifs.

L’opération a pour but d’animer l’ensemble du territoire et d’animer tous les canaux de vente (restaurants, Click & Collect, Drive) avec une mécanique de code on-pack, de se rendre sur un module de jeu personnalisé afin de récupérer immédiatement sa récompense.

Une pyramide de gains a été mise en place uniquement axée sur l’expérience cinéma et uniquement en utilisant des solutions 100% dématérialisées sur un total de plus de 27 millions de menus !

Cette opération a permis à Mc Donald d’animer, de fidéliser et de convaincre ses millions de clients de revenir rapidement manger dans ses restaurants, tout en rassurant sur les mesures sanitaires drastiques mises en place.

Elle a également rempli ses objectifs de ventes et satisfait l’ensemble du réseau des franchisés.

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